Cada vez tengo más la sensación de que gastar dinero ha dejado de ser únicamente una cuestión de consumo para convertirse también, muchas veces, en una forma de construir identidad.
La ropa que llevamos, el sitio donde tomamos café, los productos que usamos o incluso la manera en la que viajamos ya no representan únicamente gustos personales, sino también la imagen que queremos proyectar hacia fuera.
Y creo que las redes sociales han amplificado muchísimo esto.
Vivimos constantemente expuestos a estilos de vida que terminan pareciendo normales, aunque muchas veces no sean sostenibles para la mayoría de personas. Poco a poco, gastar deja de sentirse únicamente como “comprar algo” y empieza a mezclarse con validación, recompensa, autocuidado o incluso pertenencia.
Lo curioso es que, al mismo tiempo que vemos cada vez más contenido relacionado con lujo o consumo aspiracional, también están apareciendo tendencias completamente opuestas como el underconsumption core o los movimientos de no buy year.
Y creo que esa contradicción dice bastante sobre la relación que tenemos hoy con el dinero.
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En el artículo completo hablo sobre:
- cómo las redes sociales han cambiado nuestra relación con el consumo,
- por qué muchas veces compramos más por identidad que por necesidad,
- y la contradicción entre el consumo aspiracional y movimientos como el underconsumption core.
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